Depois da imprensa geralmente ruim que os cartões do presente receberam durante a estação de feriado de 2008, um número de varejistas vieram junto dar forma à associação de varejo do cartão do presente (RGCA), com o alvo de construir uma imagem positiva do presente do circuito fechado cardam. Os membros da associação incluem a melhor compra, o metro, o ’ s das lojas de Wal-Mart, do Home Depot, do Kohl, o ’ limitado s dos tipos, do Nike, do Applebee e o International de Marriott. Este é um bom desenvolvimento e os consumidores serão os beneficiários finais.

Entretanto, para que esta trabalhe, a associação deve endereçar as razões que são a base da publicidade que ruim começ dos media, de legislador e de grupos de consumidores. Uma das questões principais tem que fazer com bancarrota. Porque a economia começ mais ruim, mais varejistas são bankrupt indo e não há nenhum padrão do uniforme a respeito do que acontece aos cartões proeminentes do presente quando um varejista vai bankrupt (se é o capítulo 7 ou a bancarrota 11).

Por exemplo, quando a imagem mais afiada foi bankrupt em 2008, recusaram inicialmente honrar cartões do presente. Após a pressão dos grupos de consumidores e dos alguns generais do fiscal do Estado, a companhia relented, mas somente clientes permitidos para redeem a parte de seus cartões do presente. Similarmente, quando a companhia de Bombaim foi bankrupt em finais de 2007, recusaram honrar cartões do presente. Os suportes de cartão do presente tiveram que arquivar uma reivindicação com a corte de bancarrota e puderam somente começ 25 centavos no dólar.

Além disso, quando o Tweeter do varejista da eletrônica foi bankrupt em finais de 2008, a companhia anunciou que estava indo somente redeem cartões proeminentes do presente por somente 5 dias. Foi somente depois que os generais de advogado de alguns estados, incluindo Maryland e Connecticut pisaram fizeram dentro a companhia estendem o período de redenção do cartão do presente para funcionar até que sua venda da liquação estêve completa.

É verdadeiro que muitos dos varejistas principais que têm bankrupt ido recentemente redeemed cartões do presente, como o ’ S. das coisas e do Mervyn do ‘ N de Circuit City, de linhos. Mas sem directrizes uniformes ou padrões, os exemplos como a imagem mais afiada e o Tweeter continuarão a refletir ruim geralmente em cartões do presente, desse modo ferindo todos os varejistas. Quando os consumidores tiverem a opção do arquivo uma reivindicação com a corte de bancarrota uma recusa falida do varejista honrasse cartões do presente, essa opção não é viável desde que os suportes de cartão do presente são credores inseguros e estariam conseqüentemente na parte inferior da ordem pecking.

Conseqüentemente a melhor coisa que a associação pode fazer é incentivar seus membros oferecer algum tipo da garantia da bancarrota onde os consumidores estarão assegurados que poderão redeem seus cartões do presente se o expedidor do cartão for bankrupt. Isso gerará não somente a boa publicidade mas igualmente vangloriar-se-á das vendas do cartão do presente, beneficiando desse modo a indústria de varejo no conjunto.

O menos a associação pode fazer é pelo menos guia sua sociedade com o processo. Isto podia ser feito diversas maneiras. Uma aproximação podia ser incentivar o membro setup um fundo de reserva como uma porcentagem de suas vendas do cartão do presente, como bancos faz com reservas de perda do empréstimo. Que a maneira, o varejista for bankrupt, elas pode usar o fundo de reserva para cobrir redenções proeminentes do cartão do presente. Poderiam igualmente comprar o seguro para cobrir sua carteira proeminente do cartão do presente. Essa maneira, a companhia de seguros pegara a aba quando a companhia vai bankrupt e tem que honrar obrigações proeminentes do cartão do presente.

Todavia, a idéia para a associação é excelente desde que os cartões ruins do presente da publicidade recebidos estavam às vezes sobre a parte superior. A parte dela era porque os media hyped poucos exemplos dos varejistas que não honram cartões do presente, especial com a imagem mais afiada e a companhia de Bombaim, que tiveram o efeito de alarmar o público e de scaring consumidores longe dos cartões do presente. Isto pode ter sido em parte responsável para a redução significativa em vendas do cartão do presente para 2008.

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