Después de la prensa generalmente mala que las tarjetas del regalo recibidas durante la estación de día de fiesta de 2008, un número de minoristas han venido juntas formar la asociación al por menor de la tarjeta del regalo (RGCA), con la puntería de construir una imagen positiva del regalo a circuito cerrado carda. Los miembros de la asociación incluyen la mejor compra, el subterráneo, el ’ s de los almacenes de Wal-Mart, de Home Depot, de Kohl, el ’ limitado s de las marcas de fábrica, de Nike, de Applebee y el International de Marriott. Esto es un buen desarrollo y los consumidores serán los últimos beneficiarios.

Sin embargo, para que esto trabaje, la asociación debe tratar las razones que son la base de la mala publicidad que consiguieron de los media, de legisladores y de los grupos de consumo. Uno de los puntos principales tiene que hacer con bancarrota. Mientras que la economía consigue peor, más minoristas se están arruinando y no hay estándar del uniforme con respecto qué sucede a las tarjetas excepcionales del regalo cuando se arruina un minorista (si es el capítulo 7 o la bancarrota 11).

Por ejemplo, cuando la imagen más sostenida se arruinó en 2008, rechazaron inicialmente honrar tarjetas del regalo. Después de la presión de los grupos de consumo y de algunos generales del fiscal del Estado, la compañía se aplacó, pero solamente los clientes permitidos para redimir la parte de sus tarjetas del regalo. Semejantemente, cuando la compañía de Bombay se arruinó en finales de 2007, rechazaron honrar tarjetas del regalo. Los portatarjetas del regalo tuvieron que clasifiar una demanda con la corte de bancarrota y podían solamente conseguir 25 centavos en el dólar.

Además, cuando el altavoz de agudos del minorista de la electrónica se arruinó en finales de 2008, la compañía anunció que ella iba solamente a redimir las tarjetas excepcionales del regalo por solamente 5 días. Era solamente después que caminaron los generales de abogado de algunos estados, incluyendo Maryland y Connecticut adentro hicieron a la compañía prolongan el período de rescate de la tarjeta del regalo para ejecutarse hasta que su venta de la liquidación fuera completa.

Es verdad que muchos de los minoristas principales que se han arruinado recientemente han redimido tarjetas del regalo, como el ’ S. de las cosas y de Mervyn del ‘ N de Circuit City, de los linos. Pero sin las guías de consulta uniformes o los estándares, los ejemplos como la imagen más sostenida y el altavoz de agudos continuarán reflejando gravemente en las tarjetas del regalo de tal modo que lastiman generalmente a todos los minoristas. Mientras que los consumidores tienen la opción de clasifiar una demanda con la corte de bancarrota una basura arruinada del minorista honrara tarjetas del regalo, esa opción no es viable puesto que los portatarjetas del regalo son acreedores sin garantía y por lo tanto estarían en la parte inferior de la orden que picotea.

Por lo tanto la mejor cosa que la asociación puede hacer es animar a sus miembros a ofrecer una cierta clase de garantía de la bancarrota donde estarán confiados los consumidores que podrán redimir sus tarjetas del regalo si se arruina el emisor de la tarjeta. Eso no sólo generará buena publicidad pero también se jactará las ventas de la tarjeta del regalo, de tal modo beneficiando a la industria al por menor en conjunto.

El menos la asociación puede hacer es por lo menos guía su calidad de miembro con el proceso. Esto se podía hacer varias maneras. Un acercamiento podía ser animar al miembro a fijar un fondo de reserva como porcentaje de sus ventas de la tarjeta del regalo, como las baterías hace con las reservas de pérdida de préstamo. Que la manera, se arruina el minorista, ellas puede utilizar el fondo de reserva para cubrir rescates excepcionales de la tarjeta del regalo. Podrían también comprar seguro para cubrir su lista excepcional de la tarjeta del regalo. Esa manera, la compañía de seguros coge la tabulación cuando la compañía se arruina y tiene que honrar obligaciones excepcionales de la tarjeta del regalo.

No obstante, la idea para la asociación es excelente desde que las malas tarjetas del regalo de la publicidad recibidas estaban a veces sobre la tapa. La parte de ella era porque los media hyped los pocos casos de los minoristas que no honraban tarjetas del regalo, especialmente con la imagen más sostenida y la compañía de Bombay, que tenían el efecto de alarmar el público y de asustar a consumidores lejos de tarjetas del regalo. Esto pudo haber sido en parte responsable de la reducción significativa en las ventas de la tarjeta del regalo para 2008.

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